案件概要

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実績

前任者と比較して約270%の売上拡大を達成

課題

・ターゲットであるママ・主婦層へのリーチが伸び悩んでいた。
・発見欄からの流入はあるものの、投稿の保存率や滞在時間などのエンゲージメントが低く、
　次のアクションに繋がりにくい状態だった。
・ストーリーへの遷移率及びCV導線が弱く、収益化効率に課題があった。

施策

・発見インプレッションの最大化を目的に、ターゲットの興味感心に沿ったテーマ設計や
　表紙のデザイン・コピー改善を実施
・投稿構成を保存されやすい情報設計に見直し、ユーザーにとっての有益情報をキーとして企画。
・最後まで閲覧される導線設計（続きが気になる構成）を強化
・投稿内でストーリーへの自然な誘導を設置し、遷移率を改善
・ストーリーではCV導線を明確化し、CT率向上を図った。

POINT

・ママ層の「短時間で情報を得たい」「後でゆっくり見返したい」という行動特性を踏まえ、直感的に理解できる構成を意識した。
・感情に訴える共感要素と、実用的な情報のバランスを調整し、保存率を上げる設計を行なった。